Estudios

Análisis de audiencias | MasterChef y Al rincón de pensar

El aumento de nuevos formatos televisivos ha provocado una segmentación cada vez mayor de la audiencia y, programas que antes acaparaban a la mayoría de espectadores ahora han visto como se ha reducido su cuota de pantalla.

Diferentes tipos de hacer televisión, la manera en la que los espectadores la consumen según sus gustos y haciendo uso del tan nombrad “multipantalla”, han hecho que se produzca un boom de programas sobre diversas temáticas: gastronomía, música, causas sociales e incluso de entrevistas, y que éstos logren un gran éxito. Es el caso de Masterchef y Al rincón de pensar, entre otros.

En el primer caso, se trata de un programa gastronómico que busca al mejor chef amateur de España. Se han emitidos dos ediciones del programa y actualmente podemos ver la tercera los Martes a las 22:00h. Al rincón de pensar se trata de una apuesta de Antena 3 presentada por Risto Mejide que ofrecer al espectador conversaciones con personalidades de actualidad del panorama musical, político o televisivo. Esta primera edición del programa se emite los Martes a las 00:00h.

BrandChats | Información demográfica

Desde BrandChats hemos querido hacer un análisis y monitorización a partir de una pequeña muestra de datos sobre la información demográfica de las cuentas activas que ven y comentan estos dos programas desde distintos puntos de nuestro país, durante los últimos 30 días.

Cuando hablamos de Al rincón de pensar, es interesante ver la división entre género, un 60% son hombres mientras que el público femenino obtiene un 40%. Así, Risto Mejide atrae a un público masculino, teniendo como asignatura pendiente el femenino. Estos datos son algo similares a los obtenidos en términos generales sobre los hábitos de consumo en la red de microblogging, el 57% son hombres y el 43% mujeres. Si los comparamos con MasterChef, vemos que hay un volumen mayor de mujeres aunque en este caso, la balanza está bastante equilibrada entre ambos sexos.

Perfil género usuarios

Segmentación de usuarios por género

En cuanto a la edad, cabe destacar que MasterChef, alcanza un amplio abanico de edades, captando a usuarios <18 años y > 50 años entre sus espectadores. El programa de entrevistas no consigue tal éxito y, el principal motivo de esta diferencia la podemos encontrar en el horario en el que se emiten los dos programas que influye tanto en el tipo de audiencia como en su repercusión en redes sociales. El programa gastronómico con un horario en “prime time”, en el que en España se obtiene mayor audiencia, permite tener esa distancia al alza en cuanto a usuarios comentando en redes que el programa de entrevistas. Éste se trata de un “late night”, momento en el que se ve disminuido el consumo televisivo y de dispositivos comentando en medios sociales, debido a la franja horaria. El hecho de que el programa de TVE tenga su versión junior puede influir en que parte de un público <18 años también vea y comente el programa.

Por último, un tercer motivo puede deberse al hecho de estar influenciados por la competencia que ambos programas tienen, como “El Príncipe” o “Allí abajo”. Otro tipo de formato televisivo, series de entretenimiento que llama la atención de espectadores con una edad media inferior.

Gracias a la avanzada tecnología BrandChats podemos conocer los intereses de los usuarios que están en redes sociales. En este caso, obviando los intereses comunes entre espectadores de ambos programas, en el caso de MasterChef destacamos que están relacionados con el mundo de la gastronomía o el deporte: “chefs”, “food”, “restaurante”, “MasterChef” o “Deportes” de lo que se puede construir un perfil de espectador interesado en temas culinarios y vida saludable. La audiencia en redes sociales de Al rincón de Pensar, construye un “tag cloud” con algunas de las siguientes palabras en relación a sus intereses : “journalist”, “artistas”, “celebrities”, “democracia, “educación”, “música” o “política”; temas acordes con la temática y estilo del programa. Este tipo de programas, tienen un prototipo de espectador activo e interesado en novedades sobre temas socio-políticos y culturales.

Perfil de intereses usuarios

Tag Cloud intereses de usuarios

 

Respecto a la localización en el caso MasterChef, destacamos la Comunidad de Valencia en cuanto a volumen de registros, debido a que gran cantidad de concursantes proceden de esta comunidad. Sorprende también, el número de usuarios en el caso de Murcia, que si la comparamos con Galicia o Castilla-La Mancha, comunidades que doblan en población a la Región de Murcia, vemos como en ésta el número de registros en relación a la población es superior.

Mapa geolocalización

Mapa Geolocalización de usuarios

 

En relación a Al Rincón de Pensar, es interesante destacar la ausencia de registros en comunidades como Asturias o Castilla y León donde MasterChef, sí tiene un volumen notable de registros. Para acabar, si miramos grandes comunidades como Cataluña o Andalucía; el programa de Risto Mejide concentra una mayor audiencia en ciudades más pobladas mientras que el programa gastronómico las menciones se reparten de una manera equilibrada en toda la comunidad.

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