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Cómo la campaña de Greenpeace terminó con la relación de LEGO y Shell

La ONG Greenpeace, siempre ha sido una gran defensora del medio ambiente y nunca ha dudado en denunciar y retractar a cualquier empresa que atente con la naturaleza. Por ejemplo, en el 2011 denunció a Nestlé sobre el uso de aceite de palma procedente de las selvas naturales de Indonesia.

En el mes de julio del 2014, Greenpeace lanzó una campaña contra LEGO y que estuvo a punto de arruinar su imagen.

Si algo tiene Greenpeace es ingenio publicitario y en esta ocasión utilizó en su campaña los personaje de LEGO para manifestar la protesta de las actuaciones de la petrolera Shell en el Ártico. El objetivo de la ONG era denunciar públicamente las relaciones de LEGO con Shell y justo lo hizo cuando la gran petrolera estaba a punto de realizar una explotación de crudo en el Ártico.
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LEGO save the artic, stop playing with Shell

Greenpeace presentó varios vídeos y montajes de fotos donde los muñecos de LEGO denunciaban a modo de manifestación los riesgos para el ecosistema. Como siempre pasa en este tipo de acciones, la campaña se viralizó por todas las redes sociales de la actualidad, blogs y magazines online. Pero LEGO fue astuta y reaccionó rápido.

La conocida empresa de juguetes emitió un comunicado para esclarecer la situación y desmarcarse de las actuaciones que Shell realiza en el ártico y que nada tenían que ver con LEGO.

“La campaña de Greenpeace se enfoca en cómo Shell funciona en un lugar específico del mundo. Creemos firmemente que este tema debe tratarse entre Shell y Greenpeace. Nos entristece cuando se utiliza la marca LEGO como una herramienta en cualquier disputa entre organizaciones”.



Greenpeace

La campaña de Greenpeace contó con el apoyo de más de un millón de personas en todo el mundo. Unos meses después de la tormenta concretamente, en octubre del 2014, LEGO anunció que no renovará su contrato con Shell. Una gran noticia para los fans incondicionales de LEGO y todas las personas sensibles con el medioambiente.

Algunos motivos por los cuales LEGO no renovó contrato:

  1. El vídeo de denuncia de Greenpeace a Shell y LEGO con más de 6.700.000 visitas ha sido el más viral de la historia de la ONG.
  2. Los niños, el público objetivo de LEGO, se sumaron a la propuesta.
  3. La “Legolución”. Las figuras de LEGO se manifestaron de México a China pasando por París.
  4. Juegos en LEGOlands. Pequeños escaladores de LEGO realizaron una audaz protesta en una gasolinera Shell en Legoland en Billund, Dinamarca.
  5. En sólo tres meses, más de un millón de personas en todo el mundo enviaron correos electrónicos a LEGO para pedirle que pusiera fin a su inapropiado acuerdo con Shell, lo que muestra la increíble fuerza y el poder imparable de un movimiento global.

LEGO escuchó a sus seguidores y supo ver la repercusión y el daño que estaban ocasionando las imágenes y vídeos de Greenpeace para su lovely brand. Durante este 2014 la popular compañía de muñecos se está convirtiendo en el mayor fabricante de juguetes del mundo. Ha superado a su competidor principal, Mattel.

Fuentes de información: greenpeace.com y marketingdirecto.com

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